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Produkt- oder Programmpolitik

 

Die Produkt- oder Programmpolitik hat zum Ziel die Produkte und Dienstleistungen (Produktpolitik im weiteren Sinne) auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden auzurichten.

Zu den zentralen Herausforderungen der Produktpolitik zählen:

Aus diesen bildet sich u.a. der Produktlebenszyklus.

Zum produktpolitischen Gestaltungsspielraum zählen:

  • Leistungskern (z.B. Problemadäquanz und Wirtschaftlichkeit)
  • Verpackung (z.B. Anforderungen von Hersteller, Handel und Verbraucher)
  • Markierung (=> Marke (Ware), Branding)

Produktpolitik befasst sich sowohl mit Realgütern (z.B. Sachgüter und Immaterielle Güter) als auch Nominalgütern (z.B. Geld, Eigentum).

Siehe auch: Marketing, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Absatz (Wirtschaft)


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